Threadsの「トピック」とは？企業が押さえるべき使い方と集客戦略
2024年以降、Threadsの投稿画面に新しく登場した「トピック」機能。単なるタグではなく、Meta社のAIが投稿のテーマを理解するための“文脈ラベル”として注目されています。この機能をうまく使いこなすことで、広告に頼らずに投稿の露出を増やし、自然にファンや顧客を獲得することが可能です。
本記事では、企業のSNS担当者向けに、Threadsトピックの仕組みから活用法、運用の注意点までをわかりやすく解説します。
1. トピック機能とは？Threadsで「トピックって何？」を理解する
Threads（スレッズ）で投稿する際に選べる「トピック」とは、投稿の内容を分類するためのテーマ設定機能です。AIが投稿内容をより正確に理解し、興味を持ちそうなユーザーのフィードに表示するために導入されました。ここではトピックの基本仕様と、ハッシュタグとの違い、そして日本語対応を含む最新アップデートを紹介します。
1. Threadsのトピック機能の概要：1投稿1トピックの意味と仕様
Threadsのトピックは、1投稿につき1つだけ設定可能です。Meta社のアルゴリズムは、トピック情報をもとに投稿を自動で分類し、関連性の高いユーザーへ表示します。たとえば「マーケティング」というトピックを選ぶと、同じ分野に興味のあるユーザーに投稿が表示されやすくなります。
従来のSNSで言う“ハッシュタグ”よりも精度が高く、投稿の意図や専門性を明確に伝える機能です。企業であれば、自社の業界や商品カテゴリーに沿ったトピック設定を行うことで、より質の高いリーチを得られます。
2. ハッシュタグとの違い：なぜトピックが別枠で導入されたのか
Threadsでは、トピックは「ユーザーが自由に作るタグ」ではなく、Metaが管理する公式テーマとして扱われます。ハッシュタグのように無限に増えず、AIが分類しやすい構造に制限されているのが特徴です。
これによりスパム的なタグ乱用が防止され、AIが“本当に価値ある投稿”を優先表示できるようになっています。結果として、トピックを正しく設定した投稿が上位に表示されやすい傾向が生まれています。企業や個人事業主にとっては、トピックをブランドテーマと一致させることで、認知・信頼・集客を同時に強化できます。
3. 最新アップデートと日本語対応：導入から現在までの変化
トピック機能は2023年に英語圏で先行リリースされ、2024年には日本語トピックも正式対応しました。「ビジネス」「ライフスタイル」「旅行」「美容」など、現在では数百のトピックが利用可能です。
またMeta社は今後、関連トピックの自動提案やトピック検索の拡張を進める予定です。これはThreadsを単なる“タイムライン型SNS”から、“トピックベースの興味発見SNS”へ進化させる大きな変化です。今のうちからトピック運用を始めることが、将来的な発見性アップにつながります。
2. 事業主が使うための準備と設定：トピックを活用する土台づくり
トピックを集客に結びつけるには、アカウント設計と発信テーマの一貫性が欠かせません。Threadsは日常的な発信を評価するSNSのため、準備段階で“運用の軸”を明確にしておくことが成果への近道です。
H3-1. アカウント設計とトピックの紐づけ：発信テーマとトピックの一貫性
プロフィール、投稿テーマ、トピックの3つが統一されているアカウントほど、アルゴリズムから専門的と評価されます。
例えば「飲食店経営」をテーマにするなら、「ビジネス」や「フード」など、内容と一致するトピックを選びましょう。
一貫性があるアカウントはフォロワーの信頼を得やすく、AIによるおすすめ表示にも有利です。
2. ペルソナ・ターゲット設計：トピック選定×集客対象との整合性
トピックを選ぶときは、「誰に届けたい投稿か」を明確にしましょう。ThreadsのAIは、ユーザーの興味関心と投稿の一致度を評価する仕組みになっています。
たとえばコスメブランドなら、「美容トレンド」や「メイク」など、購買意欲の高い層に刺さるトピックを選定。投稿本文でも関連キーワードを自然に盛り込むことで、トピックとの整合性が高まり露出が安定します。
3. KPIと導線設計：トピック投稿からフォロワー・クリック
トピックは“集客導線の起点”と捉えることが重要です。目的ごとに以下のような指標を設定しましょう。
- 認知拡大：トピック別のリーチ数・新規フォロワー数
- 関係構築：コメント率・再投稿率
- 行動促進：リンクのクリック
トピックごとに反応を分析すれば、「どのテーマが成果につながっているか」を定量的に把握できます。
3. トピック活用で投稿力＆集客力を高める
トピックを設定しただけでは成果は出ません。重要なのは、「どんな投稿でAIに好まれるか」×「どうやって共感を生むか」です。ここからは実践的なトピック運用術を紹介します。
1. トピック付き投稿のベストプラクティス：フォーマット、文言、頻度
1行目で興味を引くフックを作り、1テーマに集中した140〜200文字のテキスト投稿が最も反応を得やすい構成です。トピックは投稿内容と完全に一致させ、週3〜5回発信を継続するとAIが“専門的発信者”として学習します。画像や動画を組み合わせると滞在時間が伸び、アルゴリズム評価も上がります。
2. エンゲージメントを引き出す仕掛け：トピック×会話設計×UGC誘発
Threadsの特徴は“会話を生む投稿”。トピックと質問形式を組み合わせ、「あなたはどう思いますか？」など参加型の問いかけを入れることでコメント数が増えます。
また、ユーザー投稿を促すUGC施策（例：「#私のThreads戦略」）も効果的。トピックを軸にユーザーが自発的に投稿することで、自然な拡散が生まれます。
4. 成果測定・改善＆トピック運用の注意点
Threadsのアルゴリズムは常に進化しています。トピックの運用も、数値を追いながら小さく改善を重ねることが成功の鍵です。
1. 効果測定：リーチ・反応・流入の3軸で評価
「トピックあり／なし」でリーチ差を比較し、コメント率やクリック数の推移を確認。どのトピックが新規ユーザーの入口になっているかを可視化し、発信テーマを最適化しましょう。
2. よくある失敗と回避策
- トピックと投稿内容のズレ
- 投稿頻度の不足
- 宣伝色の強い一方的発信
これらはすべてAI評価を下げる要因です。「共感・会話・継続」を意識した投稿運用に切り替えましょう。
3. 今後の展望：トピック×AI時代の発見型SNSへ
Meta社は今後、トピック機能を検索と連携させる予定です。将来的には「Threads内SEO」として、トピックが投稿露出の主軸になる可能性があります。今のうちからテーマを絞り、データを蓄積しておくことが競争優位につながります。
まとめ
Threadsのトピックは、AIに“あなたの投稿を理解させる”ための重要な仕組みです。テーマを一貫させ、ユーザーと会話を生む投稿を継続すれば、広告に頼らず自然にファンが増えていきます。
小さく始めて、データを見ながら改善する。このシンプルな運用サイクルこそ、Threadsで成果を出す企業の共通点です。